Как АБФФ упустила возможность заработать

Антон Рогач побывал на первом официальном матче, который провела Борисов-Арена и сделал вывод о том, что возможности для коммерциализации финала Кубка Беларуси были упущены.

Когда стала известна дата открытия Борисов-Арены (это было несколько месяцев назад), в голову закралась мысль: «Наконец-то у АБФФ есть шанс заработать на проведении футбольного матча! Продукт-то какой: финал Кубка Беларуси на новой Борисов-Арене.» К сожалению, федерация им не воспользовалась. Давайте проведём небольшой анализ, почему это обидно.

1. Матч был показан по ТВ. То, что АБФФ и Белтелерадиокомпания сотрудничают в ноль — уже хорошо. Главное для федерации на данном этапе то, что столь важный матч показали в прямом эфире. Платой за это является внимание телезрителей. Время, уделяемое ими футболу, является универсальной валютой, которой можно заплатить спонсорам. Для тех, у кого не было возможности включить телевизор, АБФФ показала матч в интернете.

2. Доходы от продажи билетов. Цена билета на игру составила 20 000 рублей. При правильном подходе эти билеты можно было бы продать тем, кто хотел их купить (это к вопросу об админресурсе, ведь большая часть БРСМ-овцев ушли в перерыве). За вычетом брони для болельщиков «Немана» и «Шахтёра» можно было бы заработать десятка два тысяч долларов. Реальные доходы — цифра за семью печатями, ведь никто не знает, сколько билетов раздали бесплатно. Но до второго тайма на трибунах сидело 11000 зрителей. И это уже хорошо, пусть даже многие находились там бесплатно. Они уже заплатили федерации как минимум временем. И АБФФ наверняка заранее знала, что аншлаг будет. Отличный пункт в коммерческие предложения для спонсоров внести можно!

Что всё это значит? То, что вчера было несколько десятков тысяч человек, готовых потратить своё время и посмотреть церемонию открытия стадиона в Борисове и (или) футбол. Это — приличная аудитория! Не забудем ещё и СМИ, в которых выйдут материалы об игре.

Конечно, аудитория не огромна, но её можно и нужно капитализировать. Такая аудитория может быть интересна коммерческим партнёрам, которые желают продвигать свой продукт через спорт! Как в АБФФ поработали над этим направлением, видно на фотографиях:

За исключением баннеров с напоминанием о Кубке, рекламы самой АБФФ и рекламы предприятий, в которых АБФФ является либо учредителем, либо входит в состав участников, было только два рекламных места — там расположились «Минская-4 и БКК. Им было выделено по одному баннеру за одними воротами и столько же за другими. Особенно удручающе выглядит первое фото, ведь около боковой линии напротив телекамер — самые продаваемые места для рекламы. Рекомендую ответственным за это дело посетить матчи детского БК Мещерякова, который сотрудничает одновременно с несколькими коммерческими партнёрами. Будете удивлены и поражены, что кто-то успешно продаёт спонсорам аудиторию детского баскетбольного клуба, а кто-то не может продать самый посещаемый матч внутреннего турнира последних лет!

Совершенно непонятно, что помешало АБФФ привлечь спонсоров, которые могли бы быть заинтересованы в продвижении своих продуктов через десятки тысяч белорусов? Может, всё дело в том, что там солидарны с Юрием Кротом, который недавно заявил, что «футбол — это социальный проект»?

Но время не вернёшь — вчера АБФФ упустила возможность заработать. Ждём следующего шанса! Либо, как вчера заметил коллега, следующего исполкома.

Антон Рогач, СПОРТНАВИНЫ

You must be logged in to post a comment Логин