«Хорошая ТВ-картинка может нивелировать игровые недостатки». Как провалилась организация Суперкубка

Антон Рогач объясняет читателям СПОРТНАВИН, почему соревнование с приставкой «супер» не оправдало ожиданий.

– Какие впечатления предшествовали первому официальному матчу сезона?

– Загляни в новости на сайте АБФФ. Сергей Румас предложил программу для своего нового срока на посту главы ассоциации. Хацкевич вызвал Глеба в сборную. Стратегия белорусского футбола «Видение-2020» вынесена на общественное обсуждение. В общем, сплошной оптимизм.

Но, к сожалению, суббота всякие положительные чувства убила. Итак, матч за Суперкубок. Болельщик, которому не суждено было попасть на игру, включает телевизор. Безо всякого скепсиса. Но буквально через несколько мгновений розовые очки на нем разбиваются вдребезги.

– Дело в трансляции, так? Назови основные претензии к ней.

– Капли дождя временами занимали до 30% экрана. Конечно, допускаю, что на стадионе с открытой крышей справится с осадками было тяжело. Хотя не верю, что в XXI веке нет способа решить эту проблему. Да и объектив главной камеры был явно не лучшим. Футболисты казались маленькими палочками на фоне местами черного, местами зеленого газона.

Дальше – слышал, как звучал гимн? Микрофон и динамик были явно на соседних улицах. Да и вообще, интершум во время матча совершенно не передавал эмоции стадиона. Будто микрофоны были в студии. Вместе с фанатами, которые обособленно от происходящего кричали свои заряды.

А окончательное добивание случилось в конце. Сразу после последнего пенальти с телезрителями просто попрощались. Будто не было никакого награждения. Сложилось впечатление, что посмотрел обыкновенный товарищеский матч. «Черник отбивает пенальти, БАТЭ побеждает. До свидания и спасибо» – завершение эфира было примерно таким.

– Раньше матчи иногда заполночь показывались в записи. Теперь такого нет.

– Да, это уже прогресс. Но надо расти быстрее. Такая «картинка» интереса к футболу не прибавит. Среди прочего договор между АБФФ и телевидением должен содержать технические требования. В противном случае имидж белорусского футбола будет падать еще сильнее. Да и привлечь коммерческих спонсоров с такой «картинкой» трудно. Кому интересно продвигать свой бренд, если баннерная реклама на телевидении получается размытой?

– На матче был тренер сборной Беларуси. Его предшественник любил смотреть матчи по телевизору.

– Да, Александру Хацкевичу повезло, что не остался дома. А Кондратьев смотрел футбол по «ящику». Так что неудивительно, что при нем сборная играла так себе :).

– Соответствовал ли уровень футбола статусу матча? Все-таки «Супер» кубок.

– Тренеры готовят команды к сезону, который начнется в апреле. Понятно, что сейчас команды не в оптимальной форме. Здесь не надо питать иллюзий. Чемпион страны – вот это титул. А Суперкубок обычно – просто развлекательное мероприятие. Возьмем даже этот турнир на уровне УЕФА. В августе играют победитель Лиги чемпионов и Лиги Европы. Понятно, что клубы будут не в оптимальных кондициях. Поэтому Суперкубки УЕФА проводятся не на «Уэмбли» или «Ноу Камп», а в условных Чехии и Уэльсе.

Другое дело, как этот матч продавали у нас. Отдел маркетинга ассоциации снова не привлек ни одного коммерческого спонсора под мероприятие. На рекламных щитах были Беларуськалий, «Прессбол» и так далее – в общем, стабильные спонсоры федерации. Телевизионная картинка ужасная. Выделю лишь один положительный момент. Матч провели не в Минске, а в небольшом районном центре. Там был ажиотаж к мероприятию. За это ставлю федерации футбола жирный плюс.

– Тем, кто включил «Беларусь-5» случайно, матч понравился? Они начнут интересоваться белорусским футболом?

– Определенно, нет. И дело не в уровне игры. Я смотрел матч польской Экстракласы в первом после зимнего перерыва туре. «Легия» принимала «Ягеллонию». Там тоже было много брака, ведь понятие весеннего футбола никто не отменял и за границей. Но идеальная картинка нивелировала игровые недостатки и превратила просмотр встречи в удовольствие.

– А была ли у самих клубов возможность коммерциализировать участие в матче?

– Конечно. Приведу пример. На одном из семинаров по спортивному маркетингу мы обсуждали похожий вопрос. Смотри, «Шахтер» узнал о том, что будет участвовать в турнире, 3 мая. То есть десять с половиной месяцев назад. БАТЭ стал чемпионом в ноябре – тоже достаточно времени на подготовку было. Приведу один из множества примеров. Можно было сделать комплект формы специально под Суперкубок. И продать места на ней коммерческим спонсорам. Вот он, профит. Не только для клуба, который получит деньги от спонсора. Но и для спонсора, который получит экономическую отдачу от сотрудничества. Такими темпами бизнес начнет сам искать продвижение через спорт – и это отлично!

Повторюсь, Суперкубок по определению носит развлекательный характер. Так что на этом надо зарабатывать. На этот раз не получилось. Что ж, будем верить, что через год все изменится. Хотя зачем ждать так долго? В мае пройдет финал Кубка Беларуси. Уже к организации этого мероприятия можно подойти более качественно.

Автор: Максим Дмитриев

СПОРТНАВИНЫ

You must be logged in to post a comment Логин